Вирусное видео




Что такое вирусное видео?

Многие считают, что любое видео на Youtube с большим числом просмотров уже само по себе вирально. На самом деле популярный видеоролик становится вирусным, благодаря вовлеченности аудитории в обсуждение, репостам, пародиям и активному вниманию со стороны СМИ. Именно поэтому профессионалы при создании рекламного видео изначально ориентированы на реакцию пользователей.

Конечно, далеко не каждый бренд может позволить себе вложить в производство 1-минутного рекламного видеоролика $ 4,7 млн и пригласить на съемки Ж.К. Ван Дамма, как это сделал шведский автоконцерн Volvo в 2013 году, обеспечив себе прибыль $ 170 млн.

 

Play
Shadow
Slider

 

Если вы не обладаете подобным рекламным бюджетом, но все же нацелены на повышение продаж и узнаваемости бренда, увеличение числа подписчиков канала и использование Youtube, как полноценного инструмента маркетинга, читайте статью до конца и выводите свои закономерности вирусного видеоконтента.




Знаете ли вы?

Вирусное видео — видео, которое добровольно и с желанием распространяется пользователями интернета на своих страницах, ресурсах, а также посредством функции «поделиться с другом». Обычно это осуществляется через веб-сайты, социальные медиа и e-mail. Люди чаще доверяют тому, что передается из уст в уста, без помощи искусственного «посева», именно так и распространяется вирусное видео. Вирусное видео часто бывает юмористическим и снимается по сценарию, подобному телевизионным комедиям, хотя может содержать просто удачно заснятый момент или нелепую ситуацию.

 

 

 

Существует ли алгоритм создания вирусного видео?

К сожалению, все шаблоны и схемы, гарантирующие 100% виральность видео, — миф и профанация. Иначе большинство роликов Youtube стали бы миллионниками. Хорошая новость в том, что существуют определенные закономерности создания видеороликов, которые, вкупе с современными технологиями и грамотным продвижением, способны повысить ваши шансы на попадание в ТОП-просмотров. Рассмотрим их подробнее.



Play
Play
Play
previous arrow
next arrow
Shadow
Slider




Заказать вирусное видео






 

Этап 1. Стратегическое планирование

Как любой из маркетинговых инструментов, подразумевающий бюджет, создание видеоконтента для ютуб требует предварительной подготовки:

постановки четких задач — с какой целью вы создаете видеоролик (рассказать людям о новом бренде/продукте, прокачать лояльность, повысить узнаваемость, привлечь новых клиентов и т.д.), какую основную идею вы хотите донести до зрителей; анализа рынка и целевой аудитории (кого вы хотели бы привлечь к просмотру, кто эти люди, какие они, почему их должно заинтересовать содержание вашего ролика, что лучше всего цепляет их внимание).

 


Play
Play
previous arrow
next arrow
Shadow
Slider


Этап 2. Подготовка

Генерирование и оценка идеи для создания вирусного видео. На данном этапе важно учесть следующие ключевые принципы:

      1. 1. ориентируйтесь на ценности и внутренние установки своей целевой аудитории;

      2. 2. помните об эмоциях: удивите, растрогайте, рассмешите зрителя, впечатлите его, напугайте;

      3. 3. «взорвите мозг» неожиданным подходом к решению проблемы;

      4. 4. предусмотрите возможность для пародий, копирования и т.д. (если это актуально);

      5. 5. проверьте наличие основного мессенджа в идее и убедитесь, что аудитория поймет вас правильно.


Написание сценария

Если ролик не постановочный, а заснят случайно, естественно, о сценарии речи не идет. Но в случае, когда вы решили сделать видео в ютубе с нуля самостоятельно, распишите, что и как должно происходить. Видео рекламного характера, контентное или обучающее, требует наличия прописанного сценария в обязательном порядке.


Ошибка №1. Импровизация VS сценарий

Избегайте надеяться на успех импровизации. Написав сценарий самостоятельно или заказав его у профессионалов, вы будете уверены в том, что сможете управлять вниманием зрителей, донесете до них ключевой месседж, вовремя разместите и озвучите призыв к действию.


 

Ошибка №2. Неправильное начало текста

Аудитория принимает решение, смотреть видео или закрыть, в первые 3 секунды просмотра. Поэтому, если ваше видео начинается с обращения к аудитории, сделайте это правильно — покажите, что потенциальный подписчик получит решение своей проблемы.

Сделайте своеобразное вступление (интро) на 3-5 секунд в самом начале ролика, а потом можете поздороваться и представиться.

Пример:

c0ce3f3f3f


Ошибка №3. Некорректное размещение призыва к действию. Часто в самом начале ролика звучат призывы перейти на сайт, посмотреть или приобрести продукты, зайти на блог — раньше это работало, сейчас статистика ухудшилась.Помните золотое правило маркетинга: прежде чем попросить у человека что-либо — дайте ему нечто ценное и полезное.

Кроме того, слишком раннее размещение призыва к действию может негативно сказаться на продвижении вирусного видео — люди перейдут на другой ресурс, не досмотрев контент до конца, а, следовательно, не сделав репост, комментарий и т.д.

По этим соображениям, призыв к действию лучше размещать после 30% просмотра видео и/или в конце ролика.


Ошибка №4. «Оставьте комментарий»

Если говорить о том, что лучше продвигает виральное видео — лайки или комментарии — победа будет за комментариями. Важно уметь разогреть аудиторию и вовлечь ее в обсуждение.

Например:

8c0c97ef08

Важно отвечать на комментарии, особенно в первые дни — это создает «движение» и шумиху, вовлекает подписчиков в дальнейшую дискуссию.
Кроме того, это полезно для продвижения, поскольку Youtube подсчитывает все комментарии, даже ответы на «круто» и «спасибо».


Ошибка №5. Жесткий регламент длительности видео

Тут мнения профессионалов расходятся. Вероятно, единственно правильным будет записывать видео под потребности и степень прогретости аудитории, а потом тестировать. Алгоритма в создании вирусного видео, как вы помните, не существует.



Play
Play
previous arrow
next arrow
Shadow
Slider

Этап 3. Реализация


Секреты съемки

Теперь рассмотрим, как снять цепляющее домашнее видео или провести съемку в арендованной студии. Принципы в обоих случаях одинаковы. Еще недавно достаточно было взять вебкамеру, записать себя и получать новых подписчиков.

Сегодня требования к качеству повышаются — новые технологии позволяют снимать более профессиональные видео, в хорошем разрешении, с помощью одной или двух камер, добавлять анимацию. Согласитесь, смотреть такой видеоролик гораздо приятнее…

Как удерживать внимание зрителя или «включить» его в нужный момент?

      1. Делайте смену ракурса каждые 10-15 секунд. Особенно это касается обучающих видео — если вы будете просто стоять перед камерой и что-то говорить 5-10 минут, аудитория быстро устанет, внимание рассеется. Поэтому динамичность крайне важна.

      2. Используйте звуковые эффекты (писк, «белый шум») при смене темы или перед тем, как задать вопрос аудитории — это позволит привлечь их внимание. Помните, все должно быть в меру.

      3. Психологи также считают, что доверие аудитории повышается, если видны зрачки автора. Естественно, это нужно использовать с умом и в правильный момент.

Обработка и монтаж

Youtube — не телевидение, поэтому никто не ожидает от вас идеальной картинки, но хотя бы небольшая обработка и монтаж должны быть. Они придают видеоролику некую завершенность. Грамотная анимация также улучшает отклик.

После обработки вам останется «залить» свое видео на Youtube, добавить описание, проверить релевантность оформления канала, добавить хэштеги.


Play
Play
previous arrow
next arrow
Shadow
Slider

Посев вирусного видео

Это отдельная и неоднозначная тема. Кто-то из профессионалов считает, что виральное видео продвигается самостоятельно, другие считают посев обязательным мероприятием. Одно можно сказать уверенно — кампания посева обязательно тщательно планируется.

Важно:        1. подобрать правильную целевую аудиторию для первичного посева;

                       2. найти соответствующие площадки для размещения в социальных сетях и блогах;

                       3. действовать быстро, особенно — в первые дни;

                       4. учесть еще массу нюансов.

Но это тема для нескольких отдельных статей. Возможно, они появятся на блоге в ближайшее время. Если эта тема актуальна для вас и вы хотите ускорить процесс — напишите нам в комментариях. Также делитесь в комментариях личным опытом создания вирусных видео, и мы обязательно дополним публикацию.




Однотипные видео утомляют, раздражают и легко забываются. Провокационные, запоминающиеся и даже вызывающие вирусные видеоролики с максимальной скоростью распространяются по Интернет-площадкам и дают мгновенную коммерческую отдачу. Секрет – в механизме эмоциональной вовлеченности пользователей: комментировании, репостах, пародировании и активном отклике от СМИ. Наша студия «7 кадров» создаст вирусное видео – от идеи до запуска в сеть – для исполнения Ваших самых амбициозных бизнес-планов.

 



1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...